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LAVIE EST BELLE, LE PARFUM DU BONHEUR. Embellissez votre vie avec La vie est belle, le parfum femme iconique de Lancôme. Un bouquet floral gourmand encapsulé dans un sourire, une déclaration universelle au bonheur. Mêlant les ingrédients les plus nobles, La vie est belle est un réel parfum addictif. En mal d'idée de cadeau pour Noël ? Nombreux sont ceux qui déposeront un parfum au pied du sapin, en se demandant parfois ce qui coûte vraiment si cher dans ces petits flacons de délicieux Français sont de grands passionnés de parfum pour les parfums dits prestige, non vendus en hypermarchés, le marché s'élevait à 2,2 milliards d'euros en 2018, ce qui fait de la France le premier pays européen en terme de dépenses. Dans le palmarès de tête, quelques grands succès reviennent, parmi lesquels en premières places en 2019 La Vie est belle de Lancôme pour les femmes, et Bleu de Chanel pour les la clef de ces achats ? "Un accès à des marques qui font rêver", analyse Delphine Dion, professeure à l'Essec Business School. "Acheter Dior J'adore, c'est avant tout acheter Dior, c'est acheter une part de ces marques de luxe auxquelles on n'a pas forcément accès", dit-elle."Nos clientes achètent avant tout une histoire, un rêve", note-t-on chez Lolita Lempicka. "Notre univers romantique est retranscrit par des senteurs olfactives régressives et un flacon comme objet d'art".Mais rêver a un prix. Selon le cabinet spécialisé NPD, le coût moyen d'un parfum, en magasin, est de presque 63 euros contre environ 46 euros en 2006. Le sujet du coût réel est en tout cas tabou, et les grandes marques préfèrent renvoyer au processus de création, qui dure parfois des secteur évoque aussi des matières premières naturelles onéreuses. Ainsi, "le jasmin est extrêmement cher, plusieurs milliers d'euros le kilo", souligne par exemple Marie-Caroline Renault, directrice générale de la maison de parfum Le acteursToutefois, "il y a énormément d'essences naturelles qu'on ne peut pas utiliser car elles sont interdites par la réglementation européenne, donc il y a beaucoup d'essences de synthèse", observe Gachoucha Kretz, professeure en marketing à HEC, spécialiste du luxe, précisant que celles-ci sont de bonne flacons peuvent aussi représenter un poste de dépense. "Nous n'utilisons que très rarement des standards comme beaucoup de maisons", répond-t-on ainsi chez Lolita au coeur des dépenses, la publicité et le marketing se taillent la part du lion, essentiels alors que la compétition fait rage, avec 430 nouveaux parfums lancés l'année dernière en France, selon NPD. Si les chiffres sont gardés secrets, des acteurs du secteur parlent d'un coût sortie d'usine représentant quelque 15 % du prix final, et environ 40 % une fois les coûts de marketing ajoutés."Dans le modèle économique des grandes maisons de luxe, ce qui contribue au prix de vente du parfum en magasin, ce sont d'énormes coûts de marketing, de lancement, des égéries, de la publicité à la télé", explique Mme Kretz. Sans oublier la marge des distributeurs, puis celle des points de à cela, de nouveaux acteurs émergent, misant sur les réseaux sociaux et réduisant purement et simplement le budget publicité."Tout passe par les relations publiques", indique Céline Verleure, qui a créé en 2011 Olfactive Studio Parfums. "Tout ce qu'on ne met pas en publicité, on le met dans la qualité du parfum", ajoute-t-elle."Nous avons fait le choix de se dire qu'on peut mettre la meilleure qualité possible de matières premières, et que c'est ça qui va convaincre les consommateurs", souligne elle aussi Marie-Caroline Renault, qui explique qu'une stratégie plus classique "amènerait à augmenter de 50 % le prix de nos parfums".Pour Maxime Garcia Janin, qui a fondé en 2016 Sillages, une maison offrant la possibilité de personnaliser son parfum en ligne, il s'agit d'un tout nouveau modèle de développement, internet permettant d'économiser sur "des plans médias et des marges distributeurs très importantes". "Tout cet argent peut être réinvesti dans le parfum avec de beaux ingrédients naturels", dit-il."Pour certaines personnes, le luxe, ce sera une grande maison, une égérie, un imaginaire projeté. Mais il y a aussi un autre mouvement qui prend de plus en plus d'ampleur, le retour au vrai luxe le luxe est un beau produit qui me correspond", estime-t-il 111540 - Paris AFP - © 2019 AFP

Pourplus de choix, retrouvez La Vie Est Belle Eau de parfum en format 100ml. Avoir chez soi Lancôme La Vie Est Belle 100ml eau de parfum c’est aussi profiter de la beauté du flacon. Son style est épuré. C’est comme si ce

Par Thiébault Dromard le à 15h59, mis à jour le à 15h59 Lecture 3 min. EXCLUSIF L’Oréal, Dior, Guerlain occupent les trois premières places du podium des ventes de parfums en 2015 dans un contexte de reconfiguration du paysage. Top-5 des parfums féminins les plus vendus en France en 2015 Challenges Très chères fragrances… Pour la deuxième année, La Vie est belle de Lancôme L’Oréal est en haut du podium des parfums les plus vendus en France en 2015, de source fabricant/NPD, même si ses ventes, à près de 63 millions, sont en retrait de 6,2 %. Et le top-5 des jus féminin en 2015 reste inchangé avec J’adore de Dior en numéro deux et La Petite Robe Noire de Guerlain en 3e position. Côté masculin, Chanel domine avec Bleu de Chanel qui signe une très belle année avec des recettes en croissance de 15,1%. Et l’espagnol Puig reste bien placé en masculin avec un trio de choix Invictus, Le Mâle de Jean Paul Gaultier, dont le groupe a racheté la licence, et One Million de Paco Rabanne, qui signe sa sixième année dans le top-5. De son côté, Dior revendique le titre de première marque de parfum et cosmétique masculin comme féminin ». La marque de Bernard Arnault a signé en septembre, le meilleur lancement de son histoire » avec Sauvage qui arrive dans le top-3 des ventes dans les 30 pays dans lequel il a été lancé. Au-delà de ce succès qui reste à confirmer, la griffe s’attaque pour la première fois à la cible des 18-25 ans avec Poison Girl, commercialisé cette semaine. Les cartes rebattues? Seuls parviennent à se maintenir dans le top-10, les jus propriétés des grands groupes de luxe, qui investissent des dizaines de millions d’euros pour le lancement et continuent à les soutenir des années après. En moyenne, 25% du prix d’un parfum est absorbé par les frais de marketing et de communication! Ce palmarès, qui consacre les groupes de luxe français, pourrait néanmoins bien être bousculé par l’émergence d’un géant mondial. L’été dernier Coty, propriété du groupe austro-allemand Benckiser, a racheté pour 11 milliards d’euros la branche beauté de l’américain P&G et sa dizaine de licences parfums Lacoste, Gucci, Hugo Boss…. Seul Dolce&Gabbana a refusé de suivre. Sa licence fait l’objet de toutes les convoitises d’après Le Figaro, L’Oréal, Puig et BPI, qui a vendu à Puig la licence Jean-Paul Gaultier, regarderaient le dossier. De quoi rebattre les cartes d’un paysage d’un univers ultra concurrentiel où les effets de taille sont clés pour faire face à la pression sur les marges d’une distribution spécialisée devenue incontournable Sephora, Nocibé, Marionnaud. L’année 2016 sera une année encore très riche avec le lancement, courant juin, du premier parfum Vuitton réalisé par Jacques Cavallier. Produit ultime dans la stratégie de diversification de la filiale de LVMH, ce duo masculin et féminin devrait consacrer la montée en gamme de Vuitton. Croissance Dior Guerlain Bourse Le 26/08 à 18H05 CAC 40 6274,26 -1,68%

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